בתיה וקסברגר-רוזנפלד || כיצד בוחרים סלוגן

chalkboard

כתבה 5 – איך בוחרים סלוגן

לפני בחירת הסלוגן חשוב להבין מה תפקידו

אז זהו שיש לו שני תפקידים מרכזיים:


• הגדרת מוצר

הוא חלון הראווה שלנו, הוא מגדיר במה אנחנו מתמחים
למשל “מומחים למשכנתאות”, “אלופים באילוף כלבים”
וככזה הוא צריך להגדיר במדויק מהו העסק.


• הבטחה

בתפקידו השני משמש הסלוגן כאיש המכירות שלנו
הוא מסביר ללקוח למה שווה לו לקנות דווקא מאיתנו,
מדוע אנחנו כל כך טובים.. (נקודת הבידול)
לפני שאנחנו רצים לכתוב הבטחה מפוצצת
עם חרוז טוב כמו “מלול- כי השמים הם הגבול” 😉
כדאי שנכיר את הכלל החשוב ביותר בבחירת סלוגן-
אותנטיות.
                          *
כשקוקה קולה מבטיחה לנו ש”קוקה קולה-טעם
החיים” אנחנו לא באמת “קונים” את ההבטחה הזו כי
אנחנו יודעים שלחיים יש הרבה טעמים מה שבטוח,
קולה הוא לא אחד מהם.
                          *
וכשנביעות מציעים לנו “להתאהב במים מחדש” לא
נלך לחפש היכן אבדה אהבתנו הישנה לנוזל השקוף
וכך כשסלקום מספרת לנו ש”ככה זה כשאוהבים”
נו באמת?! ספרו לי על זה בהמתנה המתמשכת
לנציג הטלפוני.
אלו דוגמאות לסלוגנים קריאייטיבים ומפוצצים
שנשמעים טוב לאוזן, אבל כבר מזמן הפסקנו
להאמין להם.
                           *
אז מדוע חברות הענק ממשיכות להאכיל אותנו
בהבטחות שלא מחוברות למציאות?
התשובה פשוטה – “כי הן יכולות”, הלקוחות כבר
שבויים בידיים שלהן, הן לא מתמודדות עם מה
שעסק כמוך מתמודד.
                             *
כעסק שרוצה למשוך את קהל היעד שלו חשוב
שהסלוגן יעמוד בהלימה מושלמת ובלתי מוגזמת
עם מה שהעסק מציע ולכן עסקים מצליחים שנולדו
בשנים האחרונות משתמשים בסלוגנים שהולמים
באופן מדויק את מה שהם מציעים ללקוח כמו אחת
החברות הגדולות למימוש זכויות רפואיות שרשמה
בסלוגן שלה – “עוזרים לך לקבל את מה שמגיע לך”.
לא “נעיף אותך לשמים” או נהפוך אותך ל”פצצת
מזומנים”, פשוט נעשה את מה שאנחנו הכי טובים בו.
ולא, זה לא אומר שהסלוגן לא צריך להיות קרייאטיבי,
אך חשוב לדעת לשים את הדגש על האמינות
והאותנטיות שלו.
                           *
סלוגן אותנטי מוכר יותר, כי אף אחד לא אוהב לקנות
מאיש מכירות שמשקר או שזורק משפטי מכירה
מפוצצים שלא מחוברים למציאות.
אז לפני הכל חשוב תמיד לזכור את קוד הזהב
לעסקים – אמינות

אז שיהיה בהצלחה

כותבת הסדרה – בתיה רוזנפלד-וקסברגר מומחית למיתוג ובידול עסקי. מחברת הספר “השיטה שתהפוך אותך למותג”נחשבת לאחת מהשמות המובלים והמבטיחים בתעשיית ה – branding מיתוג ועיצוב נראות עסקית. המייסדת והבעלים של  >> סטודיו קפאין

 

אני מזמינה אתכם להפוך את העסק שלכם למותג 

שיעור ראשון –  >>>      השיטה שתהפוך אותך למותג 

שיעור שני      >>>      כללי יסוד בבניית מותג מנצח

שיעור שלישי – >>>      נקודת בידול

שעור רביעי –   >>>       איך תבחר שם לעסק

נשמח אם תגיבו עם הפייסבוק שלכם

תגובות

אודות מסובין חדשות חרדים

מסובין חדשות חרדים
מסובין - חדשות חרדים. רשת חברתית חרדית ליצירת תוכן וסגנון חיים של חרדים בישראל. חדשות היום. מבזקי חדשות, על פוליטיקה, יהדות, דעות ופרשנויות, לימודים וקריירה, עבודות לחרדים, עסקים וכלכלה, נדל"ן, הייטק ואינטרנט, לייף סטייל חרדי, שירים חסידיים, צרכנות וקופונים, יחסים ומשפחה יזמויות ועוד. בעולמם של חרדים.

בדוק גם

בתיה וקסברגר-רוזנפלד || איך תבחר שם לעסק

איך תבחר שם לעסק כתבה רביעית בסדרה – והפעם – כיצד להגדיר בשם את העסק וואו הוא… המשך לקרוא בתיה וקסברגר-רוזנפלד || איך תבחר שם לעסק

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *